Em junho de 2015, a campanha de O Boticário para o dia dos namorados deu muito o que falar. O filme “Um dia dos namorados para todas as formas de amor”, criado pela agência AlmapBBDO e dirigido por Heitor Dhalia, da Paranoid, tem cenas que mostram o encontro de casais com diferentes orientações sexuais trocando presentes. A propaganda recebeu várias críticas nas redes sociais e foi alvo de processo no Conar, depois que o órgão recebeu centenas de reclamações de clientes que julgaram a peça "desrespeitosa à sociedade e à família". Um mês após o lançamento, a marca foi absolvida e o processo arquivado. No mesmo ano, a campanha ganhou o prêmio Grand Effie (prêmio máximo) no Effie Wards Brasil 2015. A escolha foi unânime pelo júri, que destacou a coragem da marca em abordar um tema delicado e não voltar atrás mesmo depois das críticas negativas. Após as críticas, O Boticário se posicionou em comunicado afirmando que "acredita na beleza das relações" e que ...
